4000多萬人在羅大佑視頻號演唱會憶童年，品牌跨界營銷玩出新高度

如果說周杰倫是80、90的青春記憶，那羅大佑則是70、80年代人的童年回憶。

時隔兩年多，已68歲的羅大佑又辦起了演唱會，不一樣的是，這次在視頻號線上直播。

夏夜里、繁星下、水池邊、綠地上，羅大佑用鋼琴奏響了“童年”演唱會的第一聲。

40年前的羅大佑時尚潮流，爆炸頭，戴著墨鏡，穿著一身黑衣，是當時年輕人效仿的偶像。而如今的羅大佑戴著一副黑框眼鏡，簡簡單單的T恤休閑褲，清爽利落。

截至發稿前，據友望數據【直播監控】顯示，羅大佑演唱會直播“暖場+現場直播+精彩回顧”已持續近4個小時，吸引4000多萬人觀看，點贊數近8000萬。

△ 圖片來源：友望數據-直播監控

幾十年前，羅大佑叱咤歌壇，創作了眾多爆款神曲，時至今日依舊擁有很高的傳唱度。

幾十年后的今天，他依舊在用音樂打動著屏幕前的歌迷們，就像他在預告片中所說，“希望音樂能帶我們一起回到純真快樂的時光”。

《童年》《戀曲1980》《戀曲1990》《光陰的故事》…一首首經典的歌曲，讓大家夢回童年，夢回羅大佑的時代。

一位朋友，也是羅大佑的歌迷，激動地跟我分享了她今晚聽演唱會的感受，感動不已。在幾代人封存的記憶中，除了動人的旋律還有他對生命、對社會種種的探索。

演唱會還邀請了五條人樂隊異地隔空共演，以及臺灣金曲獎得主艾怡良現場共演，音樂人之間的碰撞交流讓直播間熱度不斷攀升。主持人訪談環節中，羅大佑也與歌迷們分享了自己的生活狀態、音樂感悟。

本次演唱會還為歌迷們送上限量驚喜福利，直播設置了多輪抽獎福袋，獎品有《安可曲》黑膠唱片、羅大佑親筆簽名照，單次參與抽獎人數高達十幾萬。

從去年的西城男孩、五月天，再到今年張國榮、崔健、周杰倫，以及如今的羅大佑，“情懷”似乎成了視頻號演唱會直播的“社交貨幣”，用刻進DNA的歌詞旋律喚起時代記憶。

品牌冠名玩法升級

強力組合拳 打出新高度

“第一個吃螃蟹”的極狐汽車，再度冠名視頻號演唱會直播。品牌復購，營銷玩法自然也升級了。

舞臺品牌logo燈牌、直播間角標、定制直播禮物、喝彩圖標、紀念門票、暖場TVC及廣告位、品牌氣泡鏈接等，此前演唱會直播的營銷玩法，這次依然保留。而在主持人訪談環節還新增了品牌燈箱、品牌汽車模型。

品牌形象與社交互動融合，讓用戶從“觀看者”轉變為“參與者”，有效拉近品牌與用戶的距離。

與此前玩法較大的區別是融入了視頻號達人互選。

自羅大佑入駐視頻號發布演唱會直播預告后，相關的活動宣傳就已經展開。

在羅大佑工作室官方視頻號發起的“光陰的故事”活動中，可以看到有五條人WUTIAOREN、房東的貓、楊樾等音樂博主，老竇說車、李老鼠說車等汽車博主，也有娛樂博主談心社、運動博主齊廣璞、生活博主瑞士山民莎媽Kitty等。

從友望數據【熱門活動】中也可以看到，該活動參與的博主覆蓋音樂、生活、影視娛樂、汽車、攝影等眾多行業。

△ 圖片來源：友望數據-熱門活動-活動分析

活動不僅互選達人可以參與，任何一位視頻號創作者均可以參與，還有機會獲得獎金。截至發稿前，活動有4600多次參與。

這些博主除了分享羅大佑的音樂、視頻號演唱會直播預告信息外，有的博主還展示介紹了極狐汽車品牌相關的內容，如音樂博主楊樾，在旁邊放了汽車模型；攝影博主李政霖，通過專業的拍攝展示品牌形象，汽車博主李老鼠說車則詳細介紹了極狐汽車某款車型。

友望數據還注意到，部分博主的視頻文案下方還添加了極狐汽車的預約試駕鏈接，點擊鏈接則跳轉至品牌方的表單收集頁面。

通過視頻號互選平臺豐富的達人矩陣資源，匹配與品牌調性相符合的視頻號創作者，不僅把演唱會的信息傳達給廣大用戶，同時也多方位、多角度地展示極狐汽車品牌形象。

而各達人視頻號發布的預約試駕鏈接，以及演唱會直播中品牌廣告氣泡鏈接、貫穿始終的演唱會節目單等多個轉化入口，通過視頻號以及直播的優質內容，深化品牌認知，沉淀興趣用戶，實現品牌私域的高效蓄水，積累長期可復用的品牌資產。

此外，在活動的預熱宣傳階段，微信也是給足了站內資源。在每個直播間的右上角的推薦位都滾動加入了羅大佑演唱會預告鏈接。搜一搜等場景，相關詞條搜索也會匹配活動信息。

直播結束后也少不了用戶、媒體的熱議以及內容創作者的二創內容，伴隨著演唱會熱度的持續，品牌聲量也會維持相當長的一段時間。

從線上到線下，活動的聲量逐漸轉化為品牌的銷量，“品效域”完美融合。

視頻號演唱會直播打響

成品牌事件營銷新陣地

優質的內容、巨大的流量池、強大的社交裂變、完善的商業路徑，微信生態內的視頻號直播給品牌事件營銷提供了一個全新的渠道。

此前極狐汽車冠名的崔健演唱會直播，觀看超4600萬，微信生態內曝光次數12億+，直播間喝彩1.2億+，直播間轉發270萬+，極狐定制禮物送出100萬次+。

崔健個人視頻號在演唱會直播前后也累計發布了14個帶有極狐汽車冠名的信息，視頻互動量超75W（點贊最多統計10W）。

本次羅大佑演唱會直播精彩回放還在進行中，觀看人數就已超4000萬，喝彩次數超7600萬。羅大佑視頻號也已發布多個直播精彩片段。

△ 圖片來源：友望數據-博主動態

作為微信生態內的超級連接器，視頻號除了具備優質的爆款內容生產能力，還擁有打通多觸點的流量匯聚能力、社交裂變的傳播破圈能力以及豐富的后鏈路轉化能力。

品牌形象、理念、產品信息等，也伴隨著視頻號演唱會直播一步步深入人心，在公私域聯動之下，感興趣的高潛用戶，沉淀為品牌的私域資產，實現價值最大化。

毫無疑問，這是一場羅大佑、視頻號平臺、極狐汽車品牌以及聽眾歌迷多方共贏的演唱會。

依托微信生態，視頻號演唱會直播打造了一次又一次的事件營銷，商業化的引入，品牌也與之跨界碰撞出四射的火花。

視頻號演唱會直播冠名正在整合生態內的更多資源，通過各項資源優勢的打通實現更加精細化的運作，幫助品牌實現“曝光-心智-轉化”的全鏈路營銷。

相信未來，視頻號直播也將不斷創新玩法，實現演唱會直播與品牌營銷深度融合，釋放更多商業價值。

注：以上數據來自【友望數據】的客觀監測，部分數據或受限于監測機制，與實際數據相比可能有所偏差，結果僅供參考。