又有一位快手三農主播的視頻火了！

視頻首發當日，播放量躥升至2000w+。隨著時間推移，熱度不降反升，最終播放數據的箭頭指向了8000w+，開創賬號歷史新高。

在三農領域里，并不缺乏能人，先有李子柒前浪沖擊，后有康仔農人新秀冒頭。那么這位僅有151.3w粉絲的黑馬主播，是如何躋身于鄉村流量陣地，順利瓜分賽道紅利呢？

一道酸筍炒肉

走進低配“向往的生活”

賬號@茂茂的鄉村生活這條8000w+播放量的視頻里，只不過是做一道酸筍炒肉?？此破狡綗o奇的內容，卻暗自錦上添花。

@茂茂的鄉村生活視頻截圖

首先是保持視頻一貫的畫風，在演示準備食材的過程中，利用人物行為穿插看點，增添視頻的趣味性。

比如在砍劍麻的時候，表哥讓茂茂去拿工具，而茂茂多次都拿錯，劇情發展便顯得曲折波動，更能引人好奇：下一秒又會發生什么呢？

@茂茂的鄉村生活視頻截圖

其次準備過程中，會有大量的人物對話進行互動。最常用的方式，便是講述相關食材的背景知識，然后引起粉絲的討論，加強粉絲的參與感。

飛瓜快數-評論分析

最后茂茂和表哥做菜完成后，選取特定的場景開始吃飯。

依舊是通過對話來互動，但話題轉變為家長里短。還附帶一貓一狗在旁邊玩耍，貼近真實生活，凸顯人間煙火。

@茂茂的鄉村生活視頻截圖

其實觀察賬號@茂茂的鄉村生活往期視頻拍攝手法，與一些頂端的三農主播大同小異。

比如優良的畫質，流暢的剪輯，熟諳的廚藝，鮮明的人設，家禽的增色等等，都具有較強的可復制性。

賬號早期將這些元素都完全融入其中，還會將大量的視頻時長分配給下廚。但截取往期部分數據，播放量距離爆款還存在差距。

飛瓜快數-視頻數據

自2月17日的視頻開始，賬號進行略微的改動，主抓鮮明的人設。

保持茂茂這條主線，同時增加二表哥戲份——刻畫他和經?？痛呐越巧裘糁g的愛情故事。

主線和副線交叉重疊，讓視頻服務于人物。

@茂茂的鄉村生活視頻截圖

從最初挖掘鄉村美食花樣吃法，一躍調整為鄉村人物日常呈現，美食只是銜接日常的紐帶。

于是，賬號第一條爆款視頻出現了。

飛瓜快數-視頻數據

延續這種創作思路，賬號@茂茂的鄉村生活越發得心應手。

后續誕生8000w+播放量的視頻，缺不了有賬號前期的鋪墊和助力。也就致使視頻首發當天，能夠迎來陡坡般的增長拐點。

飛瓜快數-視頻趨勢

總而言之，賬號時刻緊扣昵稱中的“生活”二字，畢竟生活是由人支撐，由人的言行推動。

正如他曾發布的視頻配文所言：“變好的從來不是生活，而是我們自己?！?/span>

平臺技術賦能

聯合打造“田園烏托邦”

賬號@茂茂的鄉村生活在快手生根發芽，離不開平臺獨特的受眾資源優勢。

根據《2021快手電商生態報告》，三農興趣用戶超過29%來自一二線城市，剩下仍集中于三線及以下城市。就受眾分布而言，與賬號@茂茂的鄉村生活的粉絲畫像十分吻合。

這些城市也集結了中國大部分的草根階級，對于鄉村文化有著同理心和歸屬感。在一定程度上，能幫助賬號積累群眾基礎。

圖源《2021快手電商生態報告》       飛瓜快數-粉絲畫像

另外，平臺算法傳播機制的使用，快手又采取了普惠去中心化算法，通過技術特性幫助內容生產者達到流量合理分配。

除了算法技術和下沉市場的優勢外，快手還多次開設三農幫扶計劃，提供擴大三農影響力的新途徑。

圖源《2020快手三農生態報告》

從快手所做的動作可以看出，快手平臺力圖和主播聯手打造“田園烏托邦”，這既體現在內容扶持方面，又表現于振興鄉村現代經濟價值。

因此，受益者不僅僅是賬號@茂茂的鄉村生活，還有這位生鮮帶貨日榜第10名的@趕海熊二海鮮。

飛瓜快數-帶貨達人榜

賬號的視頻內容結構單一，主要是更新趕海記錄，分享奇異的海鮮種類和獨特的捕捉技巧。

@趕海熊二海鮮視頻截圖

通過這個舉動在快手獲取到人氣后，主播開始直播推廣生鮮產品，并設立線上快手小店。

迄今為止，總銷量已有72.6萬件，單品銷量高達16.7萬件，實現了真正的“生鮮自由”。

@趕海熊二快手小店主頁截圖

像@趕海熊二海鮮變現之路的成功探索，只是快手三農主播里的滄海一粟。

根據《2021快手三農生態報告》統計，越來越多的創作者入局盈利，而且變現模式不局限于短視頻廣告、直播帶貨，還擴展到知識付費領域。

這些成果的背后，都與快手密切相關。

圖源《2021快手三農生態報告》

優化運營策略

再度設定“新桃花源記”

目前三農道路找到了打動觀眾的文本密碼，可謂是處在新的風口，未來的發展是機遇和挑戰并存。

前人種種成功探索，再加上各個短視頻平臺的支持，已經具備了系統化的參考標準。但事物的發展是呈螺旋式的上升，新事物總會替代舊事物。

這就要求創作者居安思危，迎合市場風向，調整運營策略，重新設定受眾心中的“桃花源記”，以此實現從個人形象跨越到符號品牌。飛瓜將從內容和變現兩方面，提供優化思路。